В отличие от других сайтов Лендинг содержит: цепляющие заголовки, уникальные торговые предложения, продающие тексты с коротким и ёмким содержанием, призывы к действию совершить конверсию.
Лендинг для рекламы
Создаётся Лендинг с коммерческой целью продать товар или услугу, предложить акцию, рассказать о специальном предложении. Каждая страница является целевой, содержит одно предложение. Если товаров 5 – то и страниц 5, если одно предложение – то страница одна.
Далее запускается контекстная реклама, которая представляет собой рекламные объявления объединённые в группы объявлений. Групп может быть ровно столько, сколько предложений и соответственно страниц на Лендинге. Каждая группа объявлений рекламирует одно предложение (одну страницу Лендинга) и ссылается на него.
По ключевым словам, рекламные объявления показываются широкой аудитории пользователей на поиске и в рекламных сетях. Когда пользователь кликает на рекламное объявление, то он переходит на Лендинг, где ожидает увидеть более подробную информацию о предложении из рекламы: цена, описание продукции, уникальность предложения по сравнению с конкурентами, сильные стороны продавца, преимущества сделки и т.д.
Лендинг идеально подходит для контекстной рекламы, так как для каждой группы объявлений есть своя целевая страница, которую можно посвятить целиком только одному предложению. Такая связь между рекламными объявлениями и страницами Лендинга называется «Прямой связкой», то есть информация на Лендинге точно соответствует объявлениям. Если это правило соблюдается, то объявления становятся релевантными и улучшается показатель качества, который влияет на позиции показа рекламы и уменьшение стоимости клика или конверсии.
Контекстная реклама
Создание рекламы для продающего Лендинга – от $, время запуска – от 5 дней. Медийная и поисковая контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Ads.
Подробнее
Зачем Лендинг когда есть сайт?
Первая причина: когда есть основной сайт, на котором товар знают или его цена ниже конкурентов, тогда можно обойтись без Лендинга, так как нет смысла расписывать то, что всем и так известно о продукте, вероятно его купят и так. Но что делать если срочно нужно что-то продать, а продукт неизвестен или его цена выше рыночной? Тогда клиента нужно уговаривать на покупку, путём создания Лендинга, убеждая его о ценности данного предложения.
Вторая причина: большинство коммерческих сайтов посвящают каждому наименованию продукции отдельную страницу, на которой есть цена, описание и характеристики. Её дизайн будет шаблонный, так как на сайте много товаров и представить каждый по-особенному не возможно. Соответственно представление товара будет сжатым – фото, цена, характеристики, описание, возможность заказа и на этом всё. А теперь представьте Лендинг – это целый сайт посвящённый одному или нескольким предложениям. Сдесь можно эффективно представить товар или услугу в интересном дизайне, с большим объёмом информации, убеждая клиента сделать заказ. Там и слайдеры, галереи, калькулятор с расчётом стоимости и выбором способов доставки, динамические блоки с текстом и фото, различные способы подачи информации, карта с маршрутом, формы призыва к действию (купить, заказать).
Третья причина: клиент заинтересовался предложением и перешёл на страницу товара или услуги, с целью подробнее изучить и принять решение. А тут ему ненавязчиво предлагают сопутствующие товары, рекомендованные, просмотренные, на скидках, по акциям, хиты продаж и многое другое. Любое нецелевое предложение товара или услуги в виде текста или картинки, сразу переключает внимание клиента, отвлекает его от первоначальной цели, уводит от конверсии. Лендинг не позволет клиенту отвлечься на что-то другое, так как посвящён конкретному предложению, где нет ничего другого кроме этого предложения.
Количество страниц Лендинга
Оптимальный Лендинг – до 5 страниц. Всё зависит от количества предложений товаров или услуг, но количество страниц должно быть равным количеству предложений. Показателем эффективности работы Лендинга является уровень конверсии, который будет высоким при соблюдении правила: одно предложение – одна страница (особенно актуально для контекстной рекламы). Для крупных компаний, проводящих масштабные акции, количество страниц может быть и 5 и 10, в зависимости от количества предложений. Но в большинстве случаев Лендинг – это одна страница, с одним предложением товара или услуги.
Избыточный объём информации может негативно сказаться на принятии решения пользователем. Бродить по сайту и глубоко изучать одно предложение – это для единиц. Большинству просто лень читать много текста. Значит тексты об уникальности предложения, могут быть не прочитаны вовсе или просмотрены на пару страницах, пользователь может не дойти до сути или пропустить что-то важное.
Каждый переход на другую страницу – это хоть не увод от цели, но небольшое отвлечение внимания. А если хоть где-то найдётся противоречивая информация о продукции или пользователю что-то не понравится, то у него появиться сомнение (это как снежный ком) и чем больше сомнений будет копиться, тем выше вероятность ухода с сайта без совершения конверсии.
ВЫВОД: для одного предложения товара или услуги лучше делать одну страницу, для двух предложений – две и так далее. Это не будет отвлекать внимание пользователя и тем более не уведёт от цели. Наоборот, будет стремиться сделать его клиентом, подводя к конверсии.
